La historia de World Industries dejó más que sólo trucos y skaters, también una manera muy «especial» de aproximarse a la patineta como negocio, donde obviamente era fundamental vender tablas, pero más importante aún era plasmar visiones y «valores» sobre la industria y cómo manejarse dentro de ella. Lo anterior se vio reflejado en los ads (anuncios en revistas) que llevó a cabo junto a sus marcas hijas: Blind, Plan B y 101. Aquí revisamos algunos de los anuncios más hincha pelotas de la marca, por lo menos hasta antes de la creación de la línea gráfica basada en caricaturas y antes de ser vendida en 1998, a pesar de que se mantiene hasta el día de hoy, pero sin la mirada corrosiva, chistosa, ofensiva y entretenida que tenía en la época en que Steve Rocco la manejaba.

Kill Them Ad (World Industries 1989)

«Mátenlos antes de que destruyan los océanos. Todos los mamíferos marinos deben morir.
Sociedad AHAB Unida. Cristianos en contra de la vida marina y por supuesto tus amigos de World Industries».
Hace más de 20 años la conciencia sobre el cuidado de los animales marinos en peligro ya existía, por lo que a World Industries le pareció buena idea burlarse de los ambientalistas puritanos. Nada mal considerando que el skate se basa en talar árboles para hacer tablas. Piénsalo la próxima vez que menosprecies una.

Dear George Ad (Blind)

«Querido Geroge (Powell), luego de ver todos los ads (especialmente el tuyo) burlándose de las marcas nuevas y chicas, me di cuenta de lo estúpido que soy por tener una. Compadre, tienes razón, las marcas chicas no tienen futuro. De todas maneras, hablé con Jason (Lee) y Rudy (Johnson), y todos acordamos que deberíamos tratar de ser grandes como ustedes. Aquí hay una foto de nuestras nuevas gráficas y logo. Espero que estén OK. Y si hay otra cosa que estemos haciendo mal, simplemente publica otro ad y lo arreglaremos. Sinceramente, Mark Gonzales.
PD: Crees que debería matarme?
Blind, ya no más una compañía pequeña.»
Así es la historia. Powell Peralta, la compañía de skate más grande de ese entonces, sacó un anuncio burlándose y criticando a las marcas pequeñas (ad de la izquierda), como World Industries y sus hijas, por sólo querer ganar plata y luego desaparecer. En la foto aparecía Tony Hawk, Lance Mountain y Ray Barbee simulando ser aquellas compañías. Ese fue el momento en que Steve Rocco le declaró la guerra total, y a modo de respuesta plagió y se burló del logo y gráficas de las tablas de Powell, apropiándoselas con leves cambios para Blind, todo publicitado en un anuncio a nombre de Mark Gonzales. Las tablas plagiadas fueron un éxito de ventas.

Nice Ad (World Industries 1988)

«Teníamos dos ads que queríamos publicar este mes, pero fueron considerados demasiado ofensivos porque utilizamos una grosería y nos burlamos de Powell. Así que en vez puedes mirar este recuadro vacío.
World Industries, cerdos malhablados y difamatorios».
Como dice el texto, a un gigante como Powell Peralta Skateboards, específicamente a su dueño, Geroge Powell, no le gustó que se burlaran de él, así que Steve Rocco se aseguró de hacerlo y que todos lo vieran.

Operation Manhood (Blind 1992)

«A la tierna edad de 16 años, Guy Mariano ha logrado muchas cosas. Aparte de ser reconocido como un skater profesional, apareció en un video, ha viajado por el mundo y tiene una cuenta en el banco llena de dinero. Pero Guy no es un hombre feliz. ¿Por qué? Porque no ha logrado lo que todo pro de Blind presume con orgullo. Lo que separa a los hombres de los niños. Así es, Guy es virgen. Y no sólo tiene que vivir con sus incontrolables hormonas, sino que ser ridiculizado por sus amigos y compañeros de team. Al paso que va hay muy poca esperanza de que pueda llevar una vida adulta normal. Demonios, si no hacemos algo rápido, Guy se puede convertir en un asesino en masas. Aquí es donde tú, el público, entra en acción. En alguna parte escondida entre nuestra vasta e inumerable población, tiene que haber por lo menos una mujer dispuesta a entregar el don de la lujuria no adulterada sobre el joven maestro Guy. Este es el trato, todas las féminas dispuestas manden su foto a la siguiente dirección: Blind Skateboards 3914 del amo #904».
Blind Skateboards se hizo parte de una de las luchas más importantes en la vida de todo joven, y en este caso, de su joven estrella, Guy Mariano: perder la virginidad.

Jeremy Klein Ad (World Industries 1988)

«Todos los días skaters como tú se enfrentan a un sinnúmero de problemas, con coches de bebés en llamas no siendo el menor de ellos. Al enfrentarte a obstáculos traicioneros como éste, necesitas el equipamiento que responderá a tus estándares implacables y carentes de emociones. Aquí en World Industries fabricamos dichos productos. Productos que superaran tus atroces expectativas.
Así que la próxima vez que te encuentres en el centro del universo, confía en que nosotros te ayudaremos con las pequeñas tonteras que a veces interfieren con tu skate. Además la vida es muy corta para ser molestado con llamas infantiles.
World Industries, cuando la única vida que importa es la tuya.»
World Industries fue pionero en la búsqueda de nuevas estrategias publicitarias para vender tablas, y de pasada tomaron la batuta en la eterna lucha de los skaters contra los coches de guagua.

Cheap As Fuck Ad (Blind 1992)

«Cada fin de semana Tim (Gavin) vuela desde Arizona a Los Ángeles para patinar junto a Guy (Mariano) y Rudy (Johnson). Esto cuesta US$ 5.148.00 al año. Pero no se preocupen, cuando se convierta en pro se lo restaremos de sus cheques. Blind Skateboards, más cagados que la mierda».
La plata, un tema nebuloso en el skate, no se quedó fuera de las mentes de Blind Skateboards.

Dear Tod Ad (World Industries, 1993)

«Querido Tod, te quiero felicitar por tu brillante campaña de marketing y publicidad. Hacer nuestras tablas fue muy divertido. El anuncio en Transworld fue duro y directo, Me gustaría que a nosotros nos dejaran publicar avisos como esos. Pero bueno, deben ser los tiempos. De todas maneras, es bueno ver a alguien en la industria con las bolas suficiente para joder con nosotros. Sinceramente, Steve Rocco.
PD: Arriba hay una foto de tu mejor amateur, Richard Mulder, despidiéndose……. Si no te comportas como una pequeña y buena compañía, te robaremos un rider todos los meses. Lo siento por toda la plata que gastaste en su ad (de Richard Mulder), sé que duele, pero tómalo como una experiencia para aprender. Ah, casi lo olvido, bienvenido a las grandes ligas.
World Industries, nosotros no nos enojamos, nos vengamos».
Steve Rocco ayudó a Tod Swank a fundar Foundation Skateboards. Al principio estaba amparada en World Industries, pero luego Swank se fue por su cuenta y Rocco le entregó contactos para sus negocios. Al tiempo Swank plagió las tablas World Industries para Foundation (a modo de broma) y lo publicó en un anuncio. La respuesta de Steve Rocco no se hizo esperar, y le robó una de las promesas que tenía Foundation en ese tiempo, Richard Mulder. Se lo llevó a World Industries y sacó un anunció dando la noticia y burlándose de Tod Swank a través de una «carta».

Abandon Ship Ad (World Industries 1993)

«Todo las cosas se acaban, y World Industries no es la excepción a la regla. Debido a circunstancias infortunadas, donde perdimos a un grupo de riders y empleados descontentos, cerraremos nuestras oficinas y nos dirigiremos a la larga línea donde todos son juzgados por igual, la oficina de empleos. Y quién se parará junto a nosotros para decir que es injusto? Nadie. Porque nos merecemos el castigo que Dios, en su infinita sabiduría, trajo sobre nuestras almas vacías. No fue World Industries quien llevó a la industria del skate al valle de la oscuridad?No fue World Industries quien entregó productos y literatura impura a los niños, a la altura de los regalos del mismo Satán? Deberíamos ser lapidados, aunque la triste verdad es que no hay más piedras para arrojar, porque las hemos utilizado todas en el vano intento por destruir a nuestros enemigos. Ahora, solos y vencidos, vagaremos por el vasto desierto del comercio como nómadas, en busca de una industria que no nos conozca. Ahí pasaremos nuestros últimos días ahogados en la humillación y culpa. Pero antes de partir, nos gustaría dedicarles unas palabras a todos nuestros enemigos quienes se regocijan con nuestra caída. Váyanse a la mierda».
La respuesta que tuvo World Industries luego de que sus riders estrellas lo abandonaran para formar Girl Skateboards, entre los que se contaban Eric Koston, Mike Carrol, Rick Howard, entre otros. Mérito a los cojones que tuvo para mandar a la mierda a sus enemigos, que eran muchos.

Good Morning Girls Ad (Bitch Skateboards 1993)

«Buenos días chiquillas.
Envíen un dólar o marihuana para un pipazo para recibir stickers y más info.»
Luego de que varias de sus estrellas abandonaran Wolrd Industries para forma Girl Sakteboards, el hermano menor de Steve Rocco, Sal, creó Bitch Skateboards, un ataque directo a quienes renunciaron y a la nueva marca que crearon. El logo era un símbolo de hombre disparando al logo de Girl. Dentro de las gráficas más famosas, estuvieron las «Cock Series», las que simulaban los penes de los riders que abandonaron World Industries. Eric Koston como un pene marioneta, manipulado por otros. Mike carrol como un pene en pañales, por llorón. Rick Howard como un pene junto a su novia, Megan (co fundadora de Girl). Y Tim Gavin como un pene asiático (chico). Sutileza.

Fuentes:
– Skately.com
– Documental The Man Who Souled The World